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Et si on choisissait son entreprise en fonction de ses valeurs ?

Et si on choisissait son entreprise en fonction de ses valeurs ?

Aujourd’hui, la société se veut chaque jour un peu plus éthique. Dans ce cadre, l’adage « dis moi où tu travailles, je te dirai qui tu es » pourrait presque se répandre. Effectivement, ces dernières années, les reconversions ont le vent en poupe. Pourquoi ? Pour un retour à la nature ou plus de liberté, via la création de son entreprise, ou pour intégrer une société qui partage sa vision de la vie et ses valeurs ! Beaucoup souhaitent un nouveau cadre de vie, au sein d’une entreprise plus attentive, centrée sur la personne plutôt que sur les résultats, faisant preuve de souplesse et de compréhension, mettant l’humain au cœur de ses préoccupations. La nouvelle génération, quant à elle, est pleine de convictions et d’espoir, et veut intégrer uniquement une entreprise dont ils seront fiers, qu’ils pourront défendre et recommander.

Face à ces volontés de plus en plus prononcées de sincérité et de valeurs, les sociétés mettent en avant leur « côté irréprochable », proche de la nature, du bien-être des salariés…  Tant dans leur communication publicitaire, pour attirer des consommateurs que dans leur recrutement. Et oui, aujourd’hui lorsque l’on cherche des salariés, on doit aussi faire du marketing et de la communication pour séduire des candidats !

Copper Branch

Les entreprises se veulent de plus en plus éthiques

Les entreprises sont de plus en plus astucieuses dans la mise en avant du cadre de travail qu’elles offrent. Chaque société met en avant ses vertus et ses atouts : être une entreprise ne suffit plus, aujourd’hui, il faut être une société engagée ! À l’instar de Copper Branch, qui, au-delà de son engagement envers le 100 % végétal, s’engage envers ses salariés et envers l’écologie.

La société, arrivée récemment en France, recrute beaucoup de jeunes sans diplôme et leur permet d’obtenir un premier niveau de qualification dans la restauration. De plus, ce secteur étant particulièrement fatiguant et complexe, Copper Branch leur installe des salles de repos tout confort avec notamment des poufs géants pour les siestes ! Un côté social indéniable, qui est complété par un engagement écologique fort. En effet, les épluchures, par exemple, ne sont pas simplement jetées, elles sont récupérées et transformées en composte via cocycler. En parallèle, la carte de fidélité permet de reverser une partie du montant de sa note à une association. Au Canada, l’entreprise reverse chaque année une somme conséquente à Rainforest, qui protège la biodiversité.

Cependant, dans une société où les entreprises proposent de rendre notre vie incroyablement facile, d’être une grande famille, merveilleusement belle et distrayante, comment, face à de telles promesses de féerie, reconnaître les entreprises sincères ?

Le Moralscore, la notation des entreprises

Les Entreprises ont des principesVu qu’aujourd’hui tout est question d’étoiles et de notes, pourquoi ne pas noter le côté moral des sociétés ?! Voilà pourquoi le Moralscore a été créé. Ce site catégorise les entreprises selon leurs valeurs étiques.

En répondant à quelques questions, durant environ deux minutes, le candidat trouve l’entreprise la plus adaptée à sa vision de la société. Respect de l’environnement, conditions de travail, profitabilité, traitement des données personnelles… Toutes les questions sur ce que le candidat veut privilégier au sein de l’entreprise sont abordées. Le site affiche ensuite les sociétés qui respectent le mieux les valeurs morales du candidat, par secteur.

Ce nouvel outil change complètement l’ordre établi, car si Michelin apparaît en tête des entreprises qui ont une bonne image auprès des Français, chez Moralscore, c’est Veja, la marque française de baskets écologiques et issues du commerce équitable, qui arrive en tête.

Il est à noter que parmi les valeurs les plus importantes relevées par les Français, une revient très régulièrement : le made in France !

Retour en force du made in France

Le made in France, c’est la nouvelle valeur incontournable pour rencontrer un franc succès ! À l’image du « Slip Français » ou de la marque « Le chocolat des Français » qui grâce à leur fabrication 100 % made France ont conquis le marché et le cœur de Français qui sont fiers de ces sociétés.

Aujourd’hui, le made in France s’affiche partout et apparaît comme un gage de qualité. Tous les secteurs mettent en avant cet argument de poids qui aujourd’hui fait partie de la décision de rejoindre ou non une société et/ou de se lier avec elle par un contrat de franchise.

Quand un entrepreneur se lance aux côtés de Tryba en ouvrant une concession, il sait qu’il n’aura pas de mal à défendre la qualité des menuiseries proposées, lesquelles sont conçues et fabriquées en Alsace, au sein de l’usine historique du groupe à Gundershoffen. Une usine qui se visite ! Et oui, vu qu’il n’y a rien à cacher, la célèbre marque au sumo ouvre ses portes régulièrement, notamment durant les Journées européennes du patrimoine. De plus, la marque met en place de nombreuses actions envers l’écologie, notamment en recyclant.

Speed burgerDans un autre secteur, il en est de même pour Speed Burger. Cette marque angevine, qui existe depuis plus de 20 ans, a toujours mis en avant ses produits en majorité français (complétés par quelques produits européens). Fromages AOP, viande de Normandie, pain bun’s de la marque Jacquet produits en France… Tout y passe ! La conviction de Bruno Bourrigault, le fondateur de Speed Burger, sur cette valeur essentielle pour lui n’a jamais été entachée, ce qui a persuadé de nombreux porteurs de projet de le suivre dans son aventure et d’ouvrir un restaurant dont la qualité des produits n’est jamais mise en cause par les clients.

Je terminerai cet article en citant Raji Haladjian, le fondateur du projet Moralscore : « Ce qui va compter dans les années à venir, ce n’est pas une innovation technologique de plus, mais la prise en compte des critères éthiques ». La transparence et l’engagement des entreprises seront donc les forces de demain !

Chloé VANDYSTADT – Agence INFIITÉS Communication