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Les influenceurs sont-ils si faciles à sensibiliser ?

Depuis le début de l’année une vague de contestation souffle chez les influenceurs. Contre qui ? Ils se rebellent face aux marques qui les nourrissent sans réflexion, en leur envoyant tout et n’importe quoi en grande échelle. Véritable signal d’alarme, ce mouvement, initié par EnjoyPhoenix et Hori, prend de plus en plus d’ampleur !

Il est aujourd’hui essentiel de toucher les influenceurs pour faire rayonner sa marque auprès du grand-public, cependant, le retournement de situation initié par EnjoyPhoenix et Horia, montre bien qu’elles ne veulent pas être harcelées ou contactées pour tout et rien. Chaque influenceur est unique, a sa ligne éditoriale et traite de sujets bien précis, qui l’intéressent ! Il ne sert donc à rien de

contacter des influenceurs qui ne correspondent pas totalement à sa marque. En tant qu’agence de communication, nous sommes garants du bon ciblage de ces derniers. Si depuis quelques années une ligne budgétaire a été ajoutée aux contrats, en stipulant « campagne influenceurs », c’est bien que cela n’est pas si simple ! En effet, ce sérieux « coup de gueule » montre bien que les marques opportunistes n’ont pas la bonne méthode.

EnjoyPhoenix explique dans une vidéo de 35 minutes pourquoi elle dit « stop » à ce système et raconte qu’un jour elle a reçu les quarante teintes d’une même marque de fond de teint, ridicule ! Horia de son côté explique qu’elle reçoit des tonnes de produits qu’elle n’utilisera jamais car ils ne correspondent pas à sa carnation, sa couleur ou tout simplement au genre de produits qu’elle aime. L’argent et les cadeaux n’achètent pas tout !

Ces deux témoignages mettent bien en avant le consumérisme que les influenceurs ne veulent plus subir. Notre travail consiste donc à bien choisir ces derniers pour ne pas les ennuyer avec des milliers de produits, mais de leur proposer LE bon produit ou LE bon service. Nous entretenons des relations privilégiées avec eux pour ne pas « acheter » leurs bons et loyaux services quand nous avons besoin mais pour bel et bien leur faire découvrir ce qui leur correspond ou peut les intéresser. Un travail quotidien, qui prend du temps, car plus qu’une relation de travail, c’est une vraie relation de confiance que nous lions avec eux.

Il faut aussi prendre en compte un autre volet lié aux influenceurs. La tendance les concernant a réellement commencé il y a maintenant environ 7 ans, ces derniers ont donc vieilli et leurs abonnés également. Il faut donc sans cesse renouveler son « carnet d’adresses » pour cibler les plus en vogue en fonction de chaque type de cible ! Les pré-adolescents ne suivent pas les mêmes influenceurs que les jeunes adultes.

Nous avons récemment conclu un partenariat entre Boubouteatime et Helen Doron English, pourquoi ? Car cette influenceuse, fan de voyage, est avant tout une « Mommy » parisienne ! Nous lui avons donc proposé un partenariat qui permettait de faire bénéficier à Jamyl, son fils, d’une méthode d’apprentissage de l’anglais basée sur l’éducation positive et l’écoute passive. Elle voulait que Jamyl apprenne l’anglais, comme il aurait appris une langue dans un pays étranger, nous lui avons trouvé la seule méthode qui se base sur le processus naturel d’apprentissage de la langue maternelle !

Chloe VANDYSTADT  – Agence INFIITÉS Communication